廣告計劃的(de)制定由哪些因素？

的(de)、傳播效應

圖形

：具象形式、抽象形式、裝飾圖形形式、漫畫(huà)形式、文字形式、

标志形式

廣告标題

：直接性标題、間接性标題

廣告标題與圖的(de)關系有三種（圖文重複、圖文相佐、圖文呼應）

文字功能

：傳遞信息、視覺傳達

視覺

：

上部給人(rén)以輕松、

愉快(kuài)、

積極性，

揚升之感；

下(xià)部給人(rén)以下(xià)墜、

壓抑、沉重、消沉、穩定之感；左側一般比右側注目性高(gāo)。左側感覺

舒展、輕便、自由、富有動感；右側局限、拘謹、擁擠、緊湊而又穩

重。

視覺流程說

：

單向視覺流程（橫式視覺流程、直式視覺流程、斜式視覺流程）

曲線視覺流程（圖形視覺流程、

S

形視覺流程）

反複視覺流程（重複視覺流程、特異視覺流程）

導向視覺流程（十字形視覺流程、發射式視覺流程）

耗散視覺流程

POP

廣告

：

point 

of 

purchase 

（購(gòu)買點）的(de)縮寫

POP

優越性

：全面性、忠誠度、差異性、氛圍感

POP

類型

：櫃台式（展示卡、展示架）

壁面式（平面、立體：半立體、浮雕）

吊挂式（吊旗式、吊挂物(wù)）

報紙廣告

：報花廣告（這(zhè)類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的(de)

創意空間，文案隻能作重點式表現，報紙廣告突出品牌或企業名稱、

電話(huà)、地址及企業贊助之類的(de)内容。

不體現文案結構的(de)全部，一般采

用(yòng)一種陳述性的(de)表述。）

報眼廣告

報眼，即橫排版報紙報頭一側的(de)版面。版面面積不大(dà)，但位置十分(fēn)顯

著、

重要，

引人(rén)注目。

如果是新聞版，

多(duō)用(yòng)來(lái)刊登簡短而重要的(de)消息，

或内容提要。

這(zhè)個(gè)位置用(yòng)來(lái)刊登廣告，

顯然比其他(tā)版面廣告注意值要

高(gāo)，并會自然地體現出權威性、新聞性、時(shí)效性與可(kě)信度。

半通(tōng)欄廣告、單通(tōng)欄廣告、

雙通(tōng)欄廣告、半版廣告、整版廣告、整版

廣告、

跨版廣告

：即一個(gè)廣告作品，刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的(de)報紙版面上。

一般有整版跨闆、半版跨闆、

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版跨版等幾種形式。跨版廣告很能

體現企業的(de)大(dà)氣魄、厚基礎和(hé)經濟實力，是大(dà)企業所樂(yuè)于采用(yòng)的(de)。

優勢

1.

覆蓋面廣，發行量大(dà)

2.

讀者廣泛而穩定

3.

具有特殊的(de)版面空間

4.

閱讀方式靈活，易于保存

5.

選擇性強，時(shí)效性強，文字表現力強

6.

傳播範圍廣