廣告版式設計的(de)原則

在John Mcwade《超越平凡的(de)版式設計》這(zhè)本書(shū)裏，作者說好設計要滿足三個(gè)條件：美(měi)觀、簡潔、清晰。美(měi)觀主要指圖像部分(fēn)，簡潔主要指文字部分(fēn)，清晰則是指統一安排圖像和(hé)文字的(de)排版部分(fēn)，如何高(gāo)效地組織信息、傳達信息，這(zhè)就是清晰的(de)目的(de)，也(yě)是我們今天要講的(de)設計的(de)四個(gè)原則的(de)主要内容：

1、對(duì)比：如果兩個(gè)項不完全相同，就應當使之不同，而且應當是截然不同。2、重複：設計的(de)某些要素需要在整個(gè)作品中重複，使得(de)作品保持風格的(de)統一和(hé)呼應。3、對(duì)齊：任何元素都不能在頁面上随意安放。每一項應當與頁面上的(de)某個(gè)内容存在某種視覺聯系。4、親密：邏輯上關聯性越大(dà)的(de)元素，視覺上要放得(de)越靠近。不相關的(de)元素視覺上要有分(fēn)隔感。

這(zhè)四個(gè)設計原則要達到的(de)效果有兩個(gè)：增強視覺沖擊力，吸引閱讀；有助于組織信息，幫助理(lǐ)解。

對(duì)比：如果兩個(gè)項不完全相同，就應當使之不同，而且應當是截然不同。要實現有效的(de)對(duì)比，對(duì)比就必須強烈，千萬不能畏畏縮縮。否則如果兩個(gè)元素之間存在不同，但又不是完全不同，這(zhè)個(gè)時(shí)候很可(kě)能就變成了(le)既非協調，也(yě)非對(duì)比，而是沖突。你可(kě)以使用(yòng)的(de)對(duì)比包括字體、顔色、線條、間隔（字間距行間距等）、材質、圖形等等。

重複：重複可(kě)以看作是一緻性，某些元素的(de)重複，使得(de)我們明(míng)白這(zhè)是屬于同一個(gè)設計。避免太多(duō)的(de)重複一個(gè)元素，重複太多(duō)會令人(rén)討(tǎo)厭。

對(duì)齊：每一項應當與頁面上的(de)某個(gè)内容存在某種視覺聯系。你不能讓一個(gè)元素看起來(lái)隻是“懸挂”在那裏。首先，任何頁面都有一個(gè)外部框線，那就是對(duì)齊的(de)基線。其次，兩端對(duì)齊和(hé)居中比較保守乏味，可(kě)以試試其他(tā)對(duì)齊方式，但是盡量不要在一個(gè)頁面裏混合使用(yòng)多(duō)種對(duì)齊方式。對(duì)齊是可(kě)以打破的(de)，但必須是在對(duì)齊很明(míng)顯的(de)基礎上，才可(kě)以偶爾打破對(duì)齊規則（意思就是：在對(duì)齊基線的(de)基礎上，内部元素的(de)對(duì)齊關系才可(kě)以靈活調整）。

親密：人(rén)眼總是會不自覺的(de)将位置相關的(de)一組内容看作一個(gè)整體，也(yě)就是一個(gè)視覺元素，而設計中正是要順應人(rén)的(de)這(zhè)種習(xí)慣，将相關内容的(de)位置放在一起，讓其組成視覺元素。避免内容随便的(de)散亂在頁面上，出現太多(duō)的(de)孤立元素。設計頁面時(shí)，不妨根據信息層次先劃分(fēn)出2-7個(gè)區(qū)塊，不同區(qū)塊要有明(míng)确的(de)間隔和(hé)對(duì)比。